Selon une étude menée par Voyages-sncf.com en 2020, plus d’un tiers des Français reconnaissent utiliser les réseaux sociaux pour trouver des idées de voyages. En ce sens, il apparaît indispensable pour les agences de voyages de profiter des réseaux sociaux pour se faire connaître et vanter leurs offres de vacances.
Le réseau social TikTok semble intéresser de plus en plus d’acteurs du tourisme qui y voient une réelle opportunité de conquérir la jeune génération mais également de gagner en visibilité en communiquant de manière fun et décalé. A travers cet article, voyons pourquoi et comment intégrer cette plateforme dans votre stratégie de communication. Tropingo vous explique tout !
01. Une plateforme créative à moindre coût
La première étape pour les agences de voyages qui cherchent à intégrer TikTok dans leur stratégie de marketing est de créer un compte et de commencer à publier du contenu.
Les comptes TikTok peuvent être créés gratuitement et les vidéos peuvent être tournées à l’aide d’un téléphone portable. Il est alors possible de créer du contenu à moindre coût.
Parmi les 5 thématiques les plus suivies, le voyage est celle qui est le plus plébiscitée sur la plateforme. Les algorithmes récompensent la créativité et la valeur du contenu, plutôt que le nombre d’abonnés. Une seule vidéo peut influencer le chiffre d’affaires des entreprises et le comportement de milliers de followers. Et cela, sans avoir à investir dans un budget marketing.
Il est, néanmoins, important pour les agences de voyages de comprendre le ton et le style de ce réseau social afin de concevoir des vidéos en adéquation avec les attentes de ses utilisateurs.
02. Gagner en notoriété et accroître l'engagemenent du public
Les agences de voyages ont tout intérêt à utiliser TikTok dans le but de se construire une communauté de voyageurs engagés. Ces courtes vidéos invitent les utilisateurs à partager leur propre expérience de voyage, à poser des questions ou à suggérer des destinations pour leur prochain voyage.
Les agences peuvent à leur tour répondre aux commentaires et aux questions des utilisateurs, et ainsi créer un véritable dialogue avec leur public.
Selon une étude menée en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme déclarent qu’elle leur a inspiré une destination ou l’achat d’un produit lié au voyage. 49% d’entre eux ont même réservé un voyage après avoir été inspirés par un contenu vu sur TikTok.
03. Conquérir un nouveau public
TikTok est une plateforme qui permet d’atteindre une clientèle jeune : les générations Y et Z. Vous vous demandez donc pourquoi vous pencher sur cette cible ? La réponse est simple : ils influencent leurs parents. En effet, d’après une récente étude 75 % des parents impliquent leurs enfants dans le choix des vacances.
De plus, la plateforme et ses codes vont vous aider à convaincre les jeunes générations de choisir vos offres de voyages, puisque ce sont les futurs consommateurs de vacances qui ont soif d’évasion.
De plus, les jeunes ne sont pas les seuls à utiliser le réseau social de manière récurrente. En 2020, il y avait déjà 65 % des utilisateurs qui avaient plus de 25 ans. On peut parier que la tranche d’âge cible de TikTok sera amenée à évoluer à mesure de son développement !
04. Se lancer sur TikTok
Afin d’engager plus facilement vos abonnés sur TikTok nous vous conseillons de jouer la carte de l’évasion et l’inspiration en mettant en valeur les paysages, les activités, le patrimoine et l’artisanat.
Rappelez-vous que les utilisateurs suivent aussi les marques qui s’amusent, qui partagent leurs coups de cœur et qui savent, parfois, faire preuve d’humour, de fraîcheur et de créativité.
A. Promouvoir les destinations :
Les agences de voyages utilisent TikTok pour promouvoir des destinations de manière créative. Les vidéos peuvent présenter des images époustouflantes de paysages, des activités amusantes que les touristes peuvent faire ou des expériences culturelles uniques.
B. Travailler avec des influenceurs :
Les agences de voyages peuvent également travailler avec des influenceurs pour promouvoir des destinations. Ces derniers pourront partager leur propre expérience avec leurs abonnés et donner un aperçu de ce que les voyageurs peuvent attendre.
C. Jeu concours et offres spéciales :
Les agences de voyages peuvent également utiliser le réseau social pour organiser des jeux concours et offrir cadeaux aux utilisateurs. Les concours peuvent inviter les utilisateurs à partager des vidéos créatives avec un hashtag spécifique, offrant des prix comme des billets d’avion ou des séjours gratuits dans des hôtels.
En conclusion, TikTok est une plateforme de plus en plus populaire pour les agences de voyages qui cherchent à toucher un public jeune et engagé. Les agences de voyages peuvent utiliser TikTok pour promouvoir des destinations, organiser des concours et créer une communauté de voyageurs engagés. Les agences de voyages qui parviennent à maîtriser cette plateforme peuvent atteindre de nouveaux publics et élargir leur portée de manière significative.
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